在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)必須通過一定的方式向消費(fèi)者傳遞其品牌理念和信息，并最終在消費(fèi)者心目中塑造完整的品牌形象，而產(chǎn)品是品牌形象最佳的傳遞載體。消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)總是從具體的產(chǎn)品開始，不論是實(shí)體的產(chǎn)品還是視覺虛擬化的產(chǎn)品，我們都是通過產(chǎn)品的有形要素如造型、色彩、材質(zhì)等，構(gòu)筑起可以識(shí)別的個(gè)性特征。產(chǎn)品與品牌的關(guān)聯(lián)在形象設(shè)計(jì)中極其密切，產(chǎn)品中感性形象的持續(xù)一致性傳達(dá)相當(dāng)重要。 如何塑造成功的產(chǎn)品形象是很多企業(yè)面臨的重要難題。建立一個(gè)良好的產(chǎn)品形象有賴于對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行既有創(chuàng)新又有延續(xù)性的形象設(shè)計(jì)，同樣重要的是保持和傳遞這種形象，并且能夠隨市場(chǎng)變革 做出適當(dāng)?shù)母淖?。?duì)企業(yè)來說，規(guī)模越大、涉及的工業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域越廣，創(chuàng)建并保持自身統(tǒng)一鮮明的設(shè)計(jì)形象的難度也就越大。